感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来，山东(shāndōng)省以体育赛事为(wèi)纽带，创新推动体商文旅深度融合，不仅激活了消费新动能，更打造了一张(zhāng)张靓丽的城市名片。从政策引领到(yǐnlǐngdào)实践创新，山东的探索为全国体育产业高质量发展提供了有益借鉴。 政策搭台，激活融合(rónghé)“新引擎” 山东省通过(tōngguò)《关于加快推进新时代社会主义现代化体育(tǐyù)强省建设的实施意见》等系列政策(zhèngcè)，构建起体育融合发展的“四梁(sìliáng)八柱”。这些政策既立足当下，又着眼长远，通过资源整合、业态创新，让体育成为串联商贸、文化、旅游的关键纽带。 特别是首创的马拉松城市联赛(liánsài)模式，将体育赛事与(yǔ)城市推广有机结合，实现了“办一场赛事、活一座城市”的乘数效应。 赛事引流，打造消费“强磁场(qiángcíchǎng)” “跟着(gēnzhe)赛事游齐鲁”正成为新时尚。青岛马拉松让号码布变身“旅游通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运明星见面会等系列活动，冰雪消费(xiāofèi)季破解文旅(wénlǚ)淡季难题......山东(shāndōng)以赛事为支点，撬动“吃住行游购娱”链条消费。 数据显示，2024年“四沿”引领性赛事拉动服务(fúwù)链消费达3.47亿元，印证了“体育+”模式的强大(qiángdà)带动力。这种以赛促旅、以旅带商的创新实践，让体育的“流量”真正(zhēnzhèng)转化为消费的“留量”。 示范引领，绘(huì)就发展“新图景” 从创建国家体育(tǐyù)旅游(lǚyóu)示范基地到发布80条精品线路，山东正将体育旅游资源“串珠成链”。特别值得一提的是，近20个体育项目入选非遗名录，让传统体育文化焕发新生(xīnshēng)。这些探索既践行了(le)“两山”理念，又落实(luòshí)了文化“两创”要求，实现了生态效益(shēngtàixiàoyì)、经济效益和社会效益的多赢。未来，随着数字技术赋能和业态持续创新，山东体商文旅融合必将释放更大潜力。 山东的实践表明，体育不仅是健康事业，更是(gèngshì)朝阳产业。当体育遇见文(wén)旅，当传统碰撞创新(xīn)，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展的新动能。期待山东继续做好(zuòhǎo)“融合”大(dà)文章，为全国提供更多可复制、可推广的实践经验，让体育真正成为美好生活的“助推器”和经济发展的“新引擎”。（文/马文文）