“方言+文创”激发文旅消费新动能
“方言+文创”激发文旅消费新动能
“方言+文创”激发文旅消费新动能
最近,武汉超萌“蒜(suàn)鸟”玩偶火出圈。这种头顶大蒜、圆头圆脑的小鸟玩偶,只要轻轻一按肚子,便(biàn)能发出俏皮的武汉方言“蒜鸟,蒜鸟”,凭借独特的萌趣魅力,迅速(xùnsù)成为游客们的心头好。
“蒜鸟”是武汉方言“算了”的意思。2024年,文创设计师李芒果出于(chūyú)逗妻子开心的初衷,创作出这款呆萌可爱的玩偶,并别出心裁(biéchūxīncái)地将孩子说武汉话的声音录入其中(qízhōng)。没想到(méixiǎngdào),这一充满爱意的小设计,在社交平台发布后瞬间走红,引发网友们的“云求购”热潮。
为满足市场需求,李芒果迅速组建团队,正式推出“蒜鸟”玩偶,产品一经上线,便被抢购(qiǎnggòu)。2025年3月28日,全国首家“蒜鸟”主题快闪店在武汉市一家大型商场亮相。5米高的巨型樱花粉“蒜鸟”玩偶矗立(chùlì)其中,引得顾客们纷纷(fēnfēn)驻足(zhùzú),争相与其拍照合影(héyǐng)。武汉礼物文旅产业有限公司负责人杨博智介绍(jièshào),当天就有超2800人进店抢购,平均每小时营业额破万元。
游客正在选购“蒜鸟(niǎo)”(央广网记者左洋 摄)
今年“五一”假期,“蒜鸟”更是成为游客来武汉旅游的(de)热门伴手礼。在黄鹤楼景区,游客陈女士笑称:“本来只想买个玩偶(wánǒu),结果看到这些(zhèxiē)印有武汉话的小物件都很有趣,不知不觉就买了一堆。”
“方言(fāngyán)+文创”的兴起,不仅带来消费(xiāofèi)新亮点,更为地域文化传承提供了全新(quánxīn)路径。武汉市旅游协会专家委员会副主任王志强表示,“蒜鸟”的成功,证明地域文化无需刻意迎合(yínghé)“高大上”的刻板印象,只需用(xūyòng)创意敲开年轻人的情感共鸣,就能让“土味”成为“顶流”,让方言从“地域记忆”走向“全国共情”。
武汉方言文创(央广网(yāngguǎngwǎng)记者左洋 摄)
如今,“方言(fāngyán)+文创”的(de)模式在各地不断涌现。在兰州,“攒劲”“满福”“亮豁”等带有地方色彩的词句被印在手机壳(ké)、衣服、帽子等文创产品上,受到年轻人热捧;在长沙(chángshā),融合长沙方言与地铁元素的“草伢子(yázi)”盲盒引发抢购热潮……“方言+文创”正逐渐成为新的消费(xiāofèi)趋势,为地域文化传播和消费增长带来无限新机遇。(记者 左洋)


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